文/马丁 微信订阅号：martingoo

　　 内容在未来营销中的战略性位置，加上品牌在营销中的主导地位越来越强，品牌越来越热衷于对内容进行控制。而“商业定制”，作为实现版权控制的一种具体形式，通常以品牌和媒体的“联合出品”这种形式出现。

　　 优势是，品牌也作为内容拥有方，除了乙方承诺一定的传播效率外，品牌也会更主动、更积极的参与整个传播作业当中来。比如，品牌会整合自身的资源，推动内容传播的效果最大化。相比以往，品牌对营销作业的控制力大幅提高。

　　 原因大致有两方面。一是，通过提高版权的控制能力，品牌能最大可能性的开采、利用内容的营销价值，这是品牌全面参与营销各个环节的主要动力。

　　 二是，当媒体推出“定制内容”后，由于媒体方只能控制己方的传播资源，对己方外的媒介资源和媒介传播无法做到深度介入，从而给了品牌主导整个传播的机会。

　　 品牌通过控制版权实现对营销作业的整体控制，说明品牌对优质视听内容进行版权层面的渗透即将成为常态。

　　 不过版权控制目前还处于初期，目前媒体依旧拥有很大的内容话语权，加上媒体在媒介资源方面的巨大优势依然存在。因此，宏观层面看，基于内容的营销作业，目前仍旧被媒体主导，内容营销还十分简陋。

　　 比如，即便联合出品的情况下，媒体同样作为内容拥有方，不可能将内容使用权完全出让给品牌。随着内容开采方式的丰富，内容利益逐渐放大，围绕内容的使用权分配，品牌和媒体间可能会有更多的博弈。

　　 当然种局面将是暂时，该背景下，一个很有意思的市场局面也会随之出现，品牌可能会成立自己的制作队伍来创作内容，而且，这种情况预计不会太过遥远。

　　 可以预见，品牌控制版权来掌握营销主动权的方式，给“更丰富的市场和营销作业”提供了更多可能，甚至可能会跳出营销层面，给品牌(企业)带来更多其他相关价值。